A maioria dos roundups de beleza brasileira começa com Natura e O Boticário e cai no padrão de skincare e fragrância. O quadro da maquiagem é outro. As prateleiras de uma drogaria típica no Brasil são dominadas por um conjunto mais enxuto de marcas de color cosmetics — algumas dos dois gigantes, outras independentes — que lideram em batons, bases e paletas de olhos. Se você buscou fabricantes de cosméticos no Brasil que pareçam Natura ou Boticário, a resposta focada em maquiagem são as oito marcas abaixo.
Este artigo trata especificamente de color cosmetics. Para o portfólio mais amplo com skincare, fragrância e cuidados pessoais, veja nosso panorama de marcas brasileiras de beleza além de Natura e Boticário. Para escolhas via app, veja melhores apps de beleza brasileiros; para skincare em específico, veja melhores apps e marcas de skincare brasileiro em 2026.
Comparação rápida
| Marca | Controladora | Foco em maquiagem | App ou catálogo | Onde comprar |
|---|---|---|---|---|
| Vult | Grupo Boticário | Mass-market, batons e sombras | Sem app nativo | Drogarias, supermercados, site da marca |
| Mari Maria Makeup | Independente | Direto ao consumidor, base e lábios | Sem app nativo | marimariamakeup.com, marketplaces |
| Bruna Tavares (BT) | Independente | Base, paletas, tons de pele | Sem app nativo | brunatavaresbt.com, Sephora, Mercado Livre |
| Eudora | Grupo Boticário | Maquiagem, fragrância, presentes | App de catálogo no Aptoide | Site da marca, consultoras |
| Quem Disse Berenice | Grupo Boticário | Cores ousadas, público mais jovem | App de catálogo no Aptoide | Site da marca, consultoras |
| Boticário Make B. | Grupo Boticário | Linha premium de maquiagem | Dentro do app da Boticário | Lojas e site Boticário |
| Océane | Multimarca independente | Marca própria de lábios e olhos, mais importados | Sem app nativo | oceane.com.br, marketplaces |
| Dailus | Independente (Cosbel) | Econômica, linha completa | Sem app nativo | Drogarias, supermercados, site da marca |
Quem de fato domina a prateleira de maquiagem no Brasil
O Grupo Boticário é a força dominante em maquiagem, do mesmo jeito que lidera o mercado de beleza em geral. O grupo controla Vult, Eudora, Quem Disse Berenice e a linha premium Make B. da Boticário. Juntas, essas quatro marcas cobrem cerca de metade do que um consumidor brasileiro vê ao passar os olhos pela maquiagem numa loja de departamento ou corredor de drogaria.
A Natura &Co, por outro lado, aposta na Avon para color cosmetics acessível em vez de manter uma linha de maquiagem com a marca Natura na mesma profundidade. Os batons, máscaras e bases da Avon continuam sendo o catálogo de maquiagem com maior distribuição no Brasil pela rede de consultoras, mas não entram nesta lista porque a Avon é tratada à parte no nosso roundup de alternativas à Avon.
As independentes preenchem o restante. Mari Maria, Bruna Tavares (BT), Océane e Dailus operam fora dos dois grupos e competem com marketing de criadoras ou distribuição em massa por preço.
Vult, a maquiagem do dia a dia comprada no supermercado
A Vult Cosmética foi fundada em São Paulo no final dos anos 1990 e adquirida pelo Grupo Boticário em 2018. A marca construiu o nome com batons, sombras e esmaltes em preço acessível vendidos em supermercados e drogarias — e essa distribuição ainda explica por que a Vult aparece na maioria dos lares brasileiros. A linha cobre lábios, olhos, base e unhas num patamar bem abaixo de Eudora e Boticário.
Não há app próprio da Vult no Google Play nem no Aptoide. A compra direta é pela vult.com.br, embora a maior parte dos consumidores pegue a marca na Pague Menos, Droga Raia, Carrefour ou varejo do dia a dia parecido.
Resumo: A marca brasileira de maquiagem padrão para levar na compra semanal do mercado. Melhor para quem quer básicos confiáveis, não lançamentos sazonais de cor.
Comprar: vult.com.br
Mari Maria Makeup, a marca direto ao consumidor liderada por criadora
Mari Maria lançou a marca em 2017 depois de construir audiência como maquiadora e YouTuber brasileira. O portfólio é enxuto e aposta em produtos-âncora: a linha de base Amazon Forest (que impulsionou a marca ao cobrir tons de pele brasileiros que as importadas não atendiam), batons líquidos e corretivos. O preço fica entre marcas de drogaria mass-market e importados premium.
A Mari Maria Makeup funciona quase só como DTC. Não há app nativo; o canal principal é marimariamakeup.com, com distribuição secundária na Sephora Brasil e Mercado Livre. A marca também tem flagship stores em São Paulo e Brasília.
Resumo: A melhor marca brasileira para quem se importa com match de tom em toda a faixa de peles brasileiras.
Comprar: marimariamakeup.com
Bruna Tavares (BT), base e paletas feitas para pele brasileira
A maquiadora Bruna Tavares estruturou a marca em torno de duas linhas-âncora: BT Skin (bases e corretivos com uma das maiores profundidades de tons em maquiagem brasileira) e BT Pholoma (paletas de olhos com nomes de temas astronômicos). A marca é conhecida por acertar subtom em um espectro de tons bem mais amplo que marcas tradicionais — motivo pelo qual ganhou espaço na Sephora Brasil e virou presença fixa no TikTok de beleza brasileiro.
Não há app de compras nativo da Bruna Tavares. A compra direta é pela brunatavaresbt.com, com distribuição mais ampla na Sephora Brasil, Beleza na Web e Mercado Livre. O preço é comparável ao da Mari Maria, com posicionamento premium em relação à Vult ou Dailus.
Resumo: A marca brasileira mais recomendada para bases e corretivos com profundidade séria de tons.
Comprar: brunatavaresbt.com
Eudora, a linha de maquiagem do Grupo Boticário
A Eudora fica no portfólio do Grupo Boticário ao lado de O Boticário, com identidade mais voltada à maquiagem. O mix pesa em batons, bases, body sprays e kits sazonais de presente, com preço médio um degrau abaixo de O Boticário. A venda passa por rede de consultoras e Eudora.com.br, não por lojas físicas próprias.
Não há app de compras próprio no Google Play. O app de catálogo no Aptoide da MaggApps permite navegar o catálogo visual offline — útil quando uma consultora apresenta a linha. A compra direta continua no site da marca ou via consultora.
Resumo: Instale o app de catálogo se você navega offline. Compre pelo site da marca ou via consultora.
Catálogo: Aptoide
Quem Disse Berenice, cor forte com preço acessível
Quem Disse Berenice (QDB) é a marca do Grupo Boticário voltada ao público mais jovem. Batons e paletas de olhos puxam para cores vivas, as campanhas são mais altas e os preços seguem acessíveis. A QDB é a marca que fóruns de beleza brasileiros mais recomendam para o primeiro kit de maquiagem com orçamento apertado.
Como a Eudora, a QDB não lança app de compras próprio. O catálogo no Aptoide da MaggApps mostra a linha completa e funciona offline. A compra direta é em quemdisseberenice.com.br ou via consultora.
Resumo: Melhor para iniciantes em maquiagem e compradores com orçamento limitado que querem algo mais vibrante que a faixa de cor mainstream da Boticário.
Catálogo: Aptoide
Boticário Make B., a linha premium de maquiagem dentro da Boticário
Make B. é a linha de maquiagem de posicionamento mais alto de O Boticário, vendida nas lojas Boticário e no app e site da Boticário — não como varejista com marca separada. O portfólio gira em torno de batons de longa duração, paletas de olhos e uma linha de base menor, com embalagem mais densa que o restante do catálogo Boticário.
Como a Make B. vive dentro da experiência de compra principal da Boticário, o app certo é o da O Boticário, que permite filtrar produtos Make B. A linha atende quem quer uma opção premium brasileira de maquiagem sem sair do ecossistema Boticário.
Resumo: A escolha para quem já compra na Boticário e quer um degrau acima de QDB ou Vult sem migrar para marca premium importada.
Comprar: boticario.com.br
Océane, o varejista multimarca com linha própria de maquiagem
A Océane começou como varejista multimarca de beleza com foco em importados e construiu ao longo da última década uma linha própria de maquiagem respeitada. A linha Océane cobre paletas de olhos, pincéis e uma faixa pequena de bases, com preço entre Eudora e Bruna Tavares BT. É um dos poucos varejistas multimarca brasileiros que compete de frente com a Sephora Brasil na seleção de marcas importadas.
Não há app dedicado da Océane. A compra direta é pela oceane.com.br, com distribuição mais ampla no Mercado Livre e em lojas de departamento selecionadas.
Resumo: Vale a pena se você quer uma marca brasileira vendida junto com opções premium importadas no mesmo carrinho.
Comprar: oceane.com.br
Dailus Color, a prateleira econômica em toda drogaria
Dailus Color é a marca econômica do dia a dia na prateleira de maquiagem das drogarias brasileiras. A linha cobre lábios, olhos, rosto e unhas, com preço abaixo da Vult e distribuição quase tão ampla. A marca pertence à Cosbel, grupo independente de cosméticos em São Paulo, e é a opção que o consumidor brasileiro pega quando quer cor nova sem gastar muito.
Não há app próprio da Dailus. A compra direta é pela dailus.com.br, mas a maior parte do volume passa por Droga Raia, Pague Menos, Drogasil e redes de drogaria parecidas.
Resumo: A marca brasileira de maquiagem mais barata e confiável. Melhor para repor básicos sem pagar prêmio de marca.
Comprar: dailus.com.br
Como escolher
- Escolha Vult para batons e sombras do dia a dia no supermercado.
- Escolha Mari Maria ou Bruna Tavares BT para base quando você precisa de profundidade real de tons e subtom certo nas peles brasileiras.
- Escolha Eudora ou Quem Disse Berenice para opção no nível Boticário com preço menor, com rede de consultoras por trás.
- Escolha Boticário Make B. se você já compra na Boticário e quer um degrau premium.
- Escolha Océane para marca brasileira vendida ao lado de premium importado.
- Escolha Dailus para o menor preço confiável na prateleira de drogaria.
Para contexto mais amplo sobre as controladoras por trás dessas marcas, veja marcas brasileiras de beleza além de Natura e Boticário e o confronto Natura vs O Boticário 2026.
FAQ
Quais são as marcas brasileiras de maquiagem mais populares em 2026?
A lista curta que a maioria dos consumidores brasileiros cita sem hesitar é Vult, Eudora, Quem Disse Berenice, Mari Maria, Bruna Tavares (BT) e Dailus. Quatro delas (Vult, Eudora, QDB e a linha Make B. da Boticário) pertencem ao Grupo Boticário.
Qual marca brasileira de maquiagem tem a melhor faixa de tons de base?
Bruna Tavares (BT) é a marca brasileira mais recomendada para profundidade de tons em base, com Mari Maria Makeup logo atrás. As duas construíram a reputação inicial justamente cobrindo tons de pele brasileiros que linhas tradicionais e importadas atendiam mal.
Vult, Eudora e Quem Disse Berenice pertencem à mesma empresa?
Sim. As três fazem parte do Grupo Boticário. O grupo também controla Boticário Make B., O.U.i Paris e o varejista multimarca The Beauty Box. A Vult foi adquirida em 2018 e opera de forma independente, com distribuição própria em supermercados e drogarias.
Qual é a marca brasileira de maquiagem mais barata?
Dailus Color é consistentemente a opção mais barata e confiável na prateleira de drogaria, com Vult um degrau acima. Ambas cobrem as mesmas categorias (lábios, olhos, rosto, unhas) abaixo de Eudora, QDB ou qualquer independente liderada por criadora.
Onde comprar marcas brasileiras de maquiagem online?
Mercado Livre, Beleza na Web, Sephora Brasil e o site de cada marca são os quatro canais que cobrem quase todas as marcas desta lista. Beleza na Web e Sephora Brasil têm a maior seleção de independentes como Mari Maria e Bruna Tavares; o Mercado Livre cobre tudo, inclusive marcas econômicas como Vult e Dailus.
Existe marca brasileira de maquiagem na Sephora?
Sim. A Sephora Brasil estoca Bruna Tavares (BT) e Mari Maria Makeup entre as marcas locais, junto da seleção global. A presença brasileira nas prateleiras da Sephora cresceu nos últimos cinco anos conforme as independentes lideradas por criadoras ganharam escala.
