Se você já pesquisou “fabricantes de cosméticos brasileiros parecidos com Natura e Boticário”, na verdade estava perguntando quem é dono de quê. A maioria dos nomes conhecidos na prateleira de beleza brasileira pertence a uma de duas holdings — Natura &Co ou Grupo Boticário — mais um pequeno grupo de independentes. Ao ver a estrutura, as disputas de marcas ficam mais claras: Eudora da Natura contra Quem Disse Berenice do Boticário é o mesmo jogo de xadrez jogado duas vezes. Este guia de 2026 mapeia as controladoras, as marcas abaixo delas e quais competem diretamente entre si, com os links do Aptoide e do Google Play onde cada uma tem aplicativo.
Para alternativas marca a marca, veja nossas alternativas à Natura, alternativas ao O Boticário e alternativas ao Avon. Para um panorama mais amplo, veja marcas de beleza brasileiras além da Natura e do Boticário.
O que observar ao comparar empresas controladoras
A consolidação do setor de beleza brasileiro fica mais fácil de entender quando se verificam os mesmos cinco pontos em cada holding. Use isso como lista de verificação enquanto lê as seções sobre as controladoras abaixo.
- Mix de canais. Consultoras de porta em porta, lojas próprias, presença em marketplaces ou somente e-commerce.
- Amplitude do portfólio de marcas. Mercado de massa, premium, cuidados masculinos, perfumaria, cosméticos decorativos.
- Geografia. Somente Brasil, toda a América Latina ou global.
- Situação de propriedade. Aberta (listada na B3) ou fechada.
- Presença digital. Se cada marca tem seu próprio aplicativo ou compartilha o da controladora.
Comparação rápida
| Controladora | Fundação | Listagem | Marca âncora | Marcas no portfólio | Canal | Geografia |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Natura &Co | 1969 | B3: NTCO3 | Natura | Natura, Avon | Consultoras + varejo + e-commerce | Global (o Avon traz o alcance internacional) |
| Grupo Boticário | 1977 | Privada | O Boticário | O Boticário, Eudora, Quem Disse Berenice, The Beauty Box, Vult, Multi B Beauty (banner) | Varejo franqueado + e-commerce + vendas assistidas | Brasil em primeiro lugar, Portugal e LATAM selecionado |
A leitura mais simples: a Natura &Co atua globalmente com duas grandes marcas. O Grupo Boticário possui mais marcas, mas mantém a maioria delas dentro do Brasil.
Natura &Co — a âncora global
Natura é a marca fundadora e a identidade da holding. Fundada em 1969 por Antônio Luiz Seabra em São Paulo, cresceu por meio de uma rede de consultoras de porta em porta que hoje alcança todos os estados brasileiros, além de Argentina, Chile, Colômbia, México e Peru. O aplicativo Sempre Presente conecta consultoras a clientes finais e concentra o grosso dos pedidos digitais da Natura.
O Avon entrou para a família em 2020, quando a Natura &Co concluiu a aquisição integralmente em ações que criou a holding em sua forma atual. O Avon amplia o alcance internacional, com participação relevante no Leste Europeu, na América Latina fora do Brasil e nas Filipinas. O Avon ON é o aplicativo para representantes e clientes.
A Aesop, marca premium de cuidados com a pele, integrou o grupo Natura &Co entre 2013 e 2023. O grupo vendeu a Aesop para a L’Oréal por 2,525 bilhões de dólares em 2023. The Body Shop, adquirida pela Natura &Co em 2017, foi vendida para o grupo Aurelius em 2023, encerrando também esse ciclo para a holding. Ambas as saídas importam porque mostram como é a Natura &Co em 2026: duas marcas, ambas com foco em venda direta, ambas com seus próprios aplicativos.
Marcas atuais: Natura, Avon.
Aplicativos: Natura Sempre Presente · Avon ON · Google Play
Grupo Boticário — o império multimarcas do varejo
Enquanto a Natura &Co aposta em duas marcas âncora, o Grupo Boticário opera com um portfólio de cinco marcas mais um banner de varejo multimarcas. Fundado em Curitiba em 1977 por Miguel Krigsner como farmácia, o grupo ainda é de capital fechado, controlado pela família fundadora e pela Garibaldi Empreendimentos. É a segunda maior empresa de cosméticos do Brasil em receita.
As cinco marcas e um banner cobrem quase todas as subcategorias da beleza brasileira.
- O Boticário. A marca âncora. Mass-premium com foco em perfumaria, com mais de 4.000 lojas franqueadas em todo o Brasil. Aplicativos para clientes e franqueados.
- Eudora. Marca de venda direta no mercado de massa que compete diretamente com Natura e Avon no canal de consultoras. Aplicativos de catálogo e ferramentas para consultoras da Eudora.
- Quem Disse Berenice. Cosméticos decorativos (maquiagem) para a geração Z e millennials, com foco em varejo e uma pequena rede de lojas.
- The Beauty Box. Varejista multimarcas de beleza prestige, modelada livremente na Sephora. Vende marcas do Grupo Boticário ao lado de rótulos internacionais selecionados.
- Vult. Maquiagem popular nos canais de farmácias e supermercados. Adquirida em 2018.
- Multi B Beauty (banner). Conceito de loja multimarcas do Grupo Boticário que vai além da The Beauty Box.
Dois pontos se destacam. Primeiro, a competição interna é permitida: Eudora e O Boticário vendem para públicos que se sobrepõem, com a Eudora posicionada um pouco abaixo em preço. Segundo, o grupo não mantém um super-app único. Cada marca tem seu próprio catálogo ou aplicativo de vendas, algo incomum nessa escala.
Marcas atuais: O Boticário, Eudora, Quem Disse Berenice, The Beauty Box, Vult.
Aplicativos: O Boticário · Catálogo Eudora · Catálogo Quem Disse Berenice
Os independentes que se parecem com eles
Nem todo nome familiar remonta a um dos dois gigantes. Três independentes importam para quem compara fabricantes.
Granado — a farmácia histórica do Brasil
A Granado é de capital fechado, pertencente aos interesses familiares de Sir Christopher Freeman (após a aquisição em 2004 da histórica marca farmacêutica brasileira fundada em 1870). A linha de produtos cobre sabonetes, perfumaria, cuidados corporais e a perfumaria irmã Phebo. Vestuário e embalagens para presente fazem parte da estratégia. A Granado não é a Natura, mas compete com Natura e Boticário nos segmentos de presentes e travel-retail.
Aplicativos: Granado App · Google Play
Sallve — a desafiante direct-to-consumer
A Sallve é sediada em São Paulo e foi fundada em 2018 por Júlia Petit, Daniel Wjuniski e Maíra Medau como marca de cuidados com a pele nativa digital. É de capital fechado com aporte de venture capital. Sem rede de consultoras, sem lojas franqueadas, apenas e-commerce e varejo seletivo. A Sallve mira consumidores jovens que buscam posicionamento de clean-skincare a preços acessíveis — uma proposta diferente do mass-premium amplo de Natura e Boticário.
Mary Kay — a marca de consultoras multinacional
A Mary Kay é americana (fundada em 1963, com sede em Addison, Texas), e o Brasil é um dos seus maiores mercados internacionais. É de capital fechado, controlada pela Mary Kay Ash Charitable Foundation e pela família. A marca compete diretamente com o canal de consultoras da Natura e do Avon, não com o varejo do O Boticário. No Brasil, o aplicativo de catálogo para consultoras é o principal ponto de contato digital.
Aplicativo: Mary Kay Digital Showcase · Google Play
Quais marcas competem diretamente
Ao separar as holdings, os confrontos diretos ficam claros.
- Natura vs Eudora. As duas atuam no canal de consultoras e no preço mass-premium. A Eudora se posiciona um degrau abaixo da Natura na maioria das categorias.
- O Boticário vs Sallve. Os cuidados com a pele digital-native da Sallve miram o mesmo público jovem e urbano que o O Boticário atrai por suas linhas de skincare, com argumentos de clean-skincare mais fortes.
- Avon vs Mary Kay. Redes de consultoras internacionais que disputam o mesmo segmento de venda direta no Brasil.
- The Beauty Box vs Sephora Brasil. Varejo multimarcas de beleza prestige. A Sephora tem os rótulos internacionais, a The Beauty Box apoia-se nas marcas do Grupo Boticário.
- Quem Disse Berenice vs Vult. As duas são cosméticos decorativos, mas o Grupo Boticário controla ambas, então a concorrência é uma segmentação intencional, não rivalidade: a QDB joga no varejo de shoppings, a Vult no canal de farmácias.
- Granado vs O Boticário. Farmácia histórica brasileira versus perfumaria mass-premium. A Granado vence em presentes e embalagem, o O Boticário em amplitude de perfumaria.
Para os confrontos mais próximos, temos comparações detalhadas: Natura vs O Boticário, Granado vs Natura, Granado vs O Boticário.
Como escolher qual aplicativo instalar
- Você compra principalmente com uma consultora: Instale primeiro a marca principal de sua consultora. Natura Sempre Presente, Avon ON ou Mary Kay Digital Showcase.
- Você compra no O Boticário em loja: Instale o aplicativo do O Boticário para pontos, promoções e clique e retire.
- Você compra maquiagem especificamente: Quem Disse Berenice para as linhas de loja, Vult para preços de farmácia, o catálogo Eudora se você tiver uma consultora Eudora.
- Você quer beleza prestige multimarcas: The Beauty Box para rótulos do Grupo Boticário, Sephora Brasil para rótulos internacionais.
- Você quer posicionamento de clean-skincare: Sallve, diretamente pelo site deles.
- Você quer presentes históricos brasileiros: Granado.
Perguntas frequentes
Qual é a maior empresa de cosméticos do Brasil?
A Natura &Co é a maior em receita quando Natura e Avon são somadas, com o Grupo Boticário em segundo lugar. As duas superam a L’Oréal Brasil e a Unilever Brazil em receita específica de cosméticos, embora a L’Oréal lidere em algumas subcategorias como skincare premium.
Natura e Avon são a mesma empresa?
Sim, desde 2020. A Natura &Co Holding controla tanto a Natura quanto o Avon. As duas mantêm identidades de marca separadas, redes de consultoras separadas e aplicativos separados, mas têm a mesma controladora.
Quem é dono do O Boticário?
O Grupo Boticário, de capital fechado, pertencente à família fundadora Krigsner e à Garibaldi Empreendimentos. O Boticário é a marca âncora de um portfólio que inclui também Eudora, Quem Disse Berenice, The Beauty Box e Vult.
The Body Shop ainda faz parte da Natura &Co?
Não. A Natura &Co vendeu a The Body Shop para o grupo Aurelius em 2023. A The Body Shop agora integra o portfólio de private equity da Aurelius.
Qual marca de cosméticos brasileira é parecida com a Sephora?
A The Beauty Box, do Grupo Boticário, é o equivalente local mais próximo. É uma varejista multimarcas de beleza prestige que vende rótulos do Grupo Boticário ao lado de marcas internacionais selecionadas. A própria Sephora também opera no Brasil como Sephora Brasil.
Esses aplicativos estão disponíveis fora do Brasil?
Os aplicativos de catálogo têm foco no Brasil e enviam de endereços brasileiros. O Avon ON é multimercado. O Mary Kay Digital Showcase é global. Para os demais, o endereço de entrega precisa ser brasileiro.
